De la strat gie marketing la cr ation publicitaire

Titre : De la strat gie marketing la cr ation publicitaire
Auteur : Henri Joannis
Éditeur : Dunod
ISBN-13 : 9782100553235
Libération : 2010-04-21

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Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

Livres hebdo

Titre : Livres hebdo
Auteur :
Éditeur :
ISBN-13 : STANFORD:36105133607395
Libération : 2010-03

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Livres de France

Titre : Livres de France
Auteur : Livres hebdo
Éditeur :
ISBN-13 : 02940027
Libération : 1995

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Livres de France

Titre : Livres de France
Auteur :
Éditeur :
ISBN-13 : UOM:39015079740448
Libération : 1995

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Le figaro magazine

Titre : Le figaro magazine
Auteur :
Éditeur :
ISBN-13 : STANFORD:36105006760792
Libération : 1983-09

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Les Livres du mois

Titre : Les Livres du mois
Auteur :
Éditeur :
ISBN-13 : UOM:39015036777087
Libération : 1995

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Narrative and Media

Titre : Narrative and Media
Auteur : Rosemary Huisman
Éditeur : Cambridge University Press
ISBN-13 : 1139447203
Libération : 2006-01-26

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Narrative and Media, first published in 2006, applies narrative theory to media texts, including film, television, radio, advertising, and print journalism. Drawing on research in structuralist and post-structuralist theory, as well as functional grammar and image analysis, the book explains the narrative techniques which shape media texts and offers interpretive tools for analysing meaning and ideology. Each section looks at particular media forms and shows how elements such as chronology, character, and focalization are realized in specific texts. As the boundaries between entertainment and information in the mass media continue to dissolve, understanding the ways in which modes of story-telling are seamlessly transferred from one medium to another, and the ideological implications of these strategies, is an essential aspect of media studies.

Social Media Marketing A Strategic Approach

Titre : Social Media Marketing A Strategic Approach
Auteur : Melissa Barker
Éditeur : Cengage Learning
ISBN-13 : 9781285402147
Libération : 2012-03-09

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Social Media Marketing: A Strategic Approach promises to be the seminal textbook in the field with its distinctive conceptual foundation and practical approach to developing successful social media marketing plans. A proven eight-step social media planning model provides students with a cumulative learning experience, showing them how to construct social media strategies that achieve desired marketing goals. These marketing goals shape the development of tailored social media strategies. Special attention is given to the most effective techniques for identifying targeted marketing on the social web, with emphasis on the creation of personas that represent the critical online market segments for a company. Students discover how to put these well-defined personas to work in selecting the optimal social media platforms for reaching an organization's marketing goals. Students are taught rules of engagement and social media ethics for behaving properly as marketers on the social web. With these guidelines in mind, the most productive marketing tactics for each type of major social media platform are examined in depth. These platform-specific tactics, along with all the proceeding material in the book, are brought together in the final chapter to create a comprehensive social media marketing plan, with detailed explanations and illustrations from a real world plan. Extensive consideration is given to monitoring, evaluating, and tuning the implementation of social media marketing initiatives. In addition, students are introduced to the most useful quantitative and qualitative social media measurements, along with various ways to estimate an organization's return on investment in social media marketing activities. Important Notice: Media content referenced within the product description or the product text may not be available in the ebook version.

Social Marketing for Public Health

Titre : Social Marketing for Public Health
Auteur : Hong Cheng
Éditeur : Jones & Bartlett Learning
ISBN-13 : 0763757977
Libération : 2011

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Social Marketing for Public Health: Global Trends and Success Stories explores how traditional marketing principles and techniques are being used to increase the effectiveness of public health programs-around the world. While addressing the global issues and trends in social marketing, the book highlights successful health behavior change campaigns launched by governments, by a combination of governments, NGOs, and businesses, or by citizens themselves in 15 countries of five continents. Each chapter examines a unique, current success story, ranging from anti-smoking campaigns to HIV-AIDS prev

Nation Branding

Titre : Nation Branding
Auteur : Keith Dinnie
Éditeur : Routledge
ISBN-13 : 9781317681946
Libération : 2015-08-27

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Nation Branding: Concepts, Issues, Practice was the ground-breaking first textbook to provide an overview of this recently established but fast-growing practice, in which the principles of brand management are applied to countries rather than companies. Many governments have invested in nation branding in order to strengthen their country's influence, improve its reputation, or boost tourism, trade and investment. This new edition has been comprehensively revised and its influential original framework modified to reflect the very latest changes to this still-developing field. It remains an accessible blend of theory and practice rich with international examples and contributions. Updates to this edition: New international cases of countries as diverse as China, United Arab Emirates, Ghana, Cuba, India, Great Britain and many more; New contributions from distinguished scholars, diplomats and businesspeople providing a range of case studies, practitioner insights and academic perspectives; New Companion Website to support the book featuring instructor aids such as PowerPoint presentations for each chapter and an instructor manual; This much-anticipated update to an influential book is an essential introduction to nation branding for students and policy makers.